|
Den svenska hemmamarknaden är viktig för Stockholm både när det gäller volym och ekonomi. Två av tre gästnätter i Stockholm görs av svenskarna och dessutom dominerar de dagsbesöken. Hotell och transportörer som satsar på den svenska hemmamarknaden får en närmare riskspridning och attraktioner, shopping, nöjen och restauranger har mycket att vinna på bearbetning av privatresenärerna, eftersom de spenderar mer pengar inom dessa områden än affärsresenärerna.
Stockholm i siffror
Två av tre gästnätter (67 procent) i Stockholm görs av svenskar. Under 2008 svarade svenskarna för 5,7 miljoner gästnätter, vilket är en ökning med 5 procent i jämförelse med föregående år. Till det ska läggas de 14,7 miljoner gästnätter i kategorin övrigt boende, dvs hos släkt och vänner samt de cirka 2,6 miljoner dagsresorna privat, där besökaren har rest mer än 10 mil för att komma till Stockholm.
Stockholm på hemmamarknaden
Som landets huvudstad är Stockholm ett naturligt dragplåster för de flesta svenskar oavsett intresse och inkomst. Stockholm är välkänt. Av alla privata gästnätter som görs i Sverige är Stockholms andel 15,5%. Därtill kommer dagsresandet och boendet hos släkt och vänner. De volymmässigt största besökargrupperna kommer från Mellansverige och Västra Götaland och är bosatta i städer och större samhällen. Den typiska besökaren reser utan barn och är i något högre utsträckning en kvinna. Till Stockholm reser man främst för att besöka släkt och vänner men också för nöje och kultur, shopping, avkoppling och gemenskap med andra.
Resemarknaden
Svenskarna är ett av världens mest resande folk. Årligen genomförs drygt 43 miljoner fritidsresor med övernattning varav de allra flesta (76 procent) sker inom Sverige. Annars reser svenskarna helst till Spanien, Finland, Danmark, Tyskland och Norge.
Tendenser och potential
De senaste årens positiva trend förväntas fortsätta av flera anledningar. Precis som i övriga Europa går trenden mot fler och kortare resor, så kallade citybreaks, vilket också gynnar resandet till Stockholm. Dessutom väljer svenskarna i allt större utsträckning att resa i det egna landet från hela landet. Den största utvecklingspotentialen för Stockholm är dock inom två timmars restid till Stockholm. Enligt en undersökning av Orvesto har också Västsverige ett stort intresse för Stockholm.
Eftersom volymerna inom privatresandet är mycket stora och kännedomen om staden hög lägger vi tyngdpunkten på intresseområden. Teman som "mode och shopping", "konst och kultur" samt "nöjen och mat "stämmer bra in på Stockholms profil.
Målgrupp
Primär målgrupp är par utan barn, med inriktning på intresseområden som "mode och shopping", "konst och kultur" eller "nöjen och mat".
Befolkningsmängd
I juni 2009 uppgick Sveriges befolkning till 9 292 359 invånare, varav ca 2,7 miljoner bor i Stockholm och Mälardalsområdet.
Ekonomi
Det senaste årets ekonomiska kris har påverkat Sverige liksom resten av världen. Arbetslösheten har ökat, konsumentpriserna har blivit lägre och valutan har försvagats. Trots detta ligger den svenska köpkraftspariteten 22 procent över EU-genomsnittet. De svenska statsfinanserna är också balanserade vid en internationell jämförelse. De svenska konsumentpriserna ligger på 5 procent över EU-genomsnittet (2009) vilket, med undantag för Island, gör Sverige till det billigaste landet i Norden.
Resebeteende
Svenskarna följer den internationella trenden med fler och kortare resor. Tillsammans med de övriga nordiska länderna ligger Sverige i världstopp när det gäller att använda Internet för att boka, söka information och inspiration till resor.
Transport
Stockholm är navet för tåg och flygtransporter i Sverige vilket gör det lätt att ta sig hit från hela Sverige. Bil är det vanligaste färdmedlet för resor till Stockholm även om trenden går mot minskat bilresande följt av tåg, flyg och buss. Fördelningen av transportmedel för Stockholmsbesökarna är: bil (46 procent), tåg (30 procent), flyg (15 procent) och buss (6 procent).
Lyckad satsning 2009 / Största satsning 2010
SVBs största satsning under året är TUR-mässan i Göteborg där vi tillsammans med ett 30-tal partners visar upp Stockholms stora utbud av boende, upplevelser, attraktioner, transporter, aktiviteter, kultur, möten, mat och nöjen.
Fakta och länkar
SVB Privatresors grundbearbetning – Sverige
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den svenska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den svenska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (på svenska).
Broschyr
Stockholmsguiden. 32-sidig inspirerande guide till Stockholm (på svenska). Beställs via webb och delas ut vid mässor/events samt i utvalda turistbyråer i Sverige.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual.
Branschweb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m. stockholmtown.com > bransch > resebranschen. För svenska bussarrangörer finns också en specialsida på stockholmtown.com/buss.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning mot utvald svensk media. Löpande hjälp och service till journalister.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den svenska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner och frontpersonal inom den svenska turism- och resebranschen.
Kontakt
Marcus Hammarström, Area Manager Sverige, Norge, Danmark
08-508 28 532
marcus.hammarstrom@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
