|
Det stora intresset för Stockholm och Sverige gör marknaden lättbearbetad, med stor potentiell tillväxt. Landet är litet och turoperatörerna är lätta att identifiera. Mediabilden av Stockholm i Nederländerna är mycket positiv och den har skapat ett stort intresse för Stockholmsprodukter.
Stockholm i siffror
Under 2008 stod Nederländerna för 87 000 gästnätter i Stockholms län, vilket är en ökning med 13 procent i jämförelse med föregående år.
Stockholm i Nederländerna
Stockholm är en intressant destination för nederländarna och får 26 procent av alla gästnätter i Sverige. Vattnet, den vackra och moderna staden samt design är något man associerar med Stockholm. Annars förknippas Sverige med ”gott om plats” och natur inpå knuten, vilket saknas i det egna landet.
Resemarknaden
Nederländarna gillar att resa och genererade 30,2 miljoner semesterresor under 2007, varav 16,8 miljoner gick till utlandet. Tyskland är det populäraste semesterlandet och Sverige har idag endast en procent av den totala marknaden.
Tendenser och potential
Den positiva bilden av Sverige och Stockholm gör marknaden lättbearbetad. I Nederländerna reser man ofta och gärna. Citybreak-resandet är precis som i övriga Europa det starkast växande segmentet. Sverige förknippas med naturupplevelser, och intresset för Stockholm som citybreak-destination växer. Tillväxtpotentialen för Stockholm finns primärt i storstäderna Amsterdam, Haag och Rotterdam.
Målgrupp
Primär målgrupp är yngre och äldre par.
Befolkningsmängd
16,5 miljoner
Ekonomi
Nederländerna har god ekonomi, bytesbalansen är positiv och priserna steg måttligt med en inflation på 2,5 procent under 2007. Genomsnittslönen och BNP är högre än i Sverige. BNP ökade med 3 procent mellan 2006 och 2007 och var per capita US $ 38 485,9* 2007 vilket kan jämföras med Sveriges BNP på US $ 36 494,3.
Resebeteende
Internetmognaden är hög i Nederländerna. 88 procent av hushållen använder Internet och 44 procent av alla resor bokas via nätet. Det gäller i högre grad citybreaks, som bokas via researrangörens eller flygbolagets hemsidor. I Nederländerna har man 4 veckors semester under juli-augusti då drygt hälften reser med egen bil till utlandet. Traditionellt sett är Nederländerna en campingmarknad, men efterfrågan på paketresor med hotellboende ökar stort. Precis som i övriga Europa gör nederländarna allt fler och kortare resor till citybreak-destinationer med flyg. Fortfarande är resebyråerna en viktig kanal för att boka resan. I landet finns 590 researrangörer, varav 110 säljer Sverige.
Transport
Flyg
SAS:
Amsterdam – Stockholm
KLM:
Amsterdam – Stockholm
Ryanair:
Eindhoven - Stockholm
Düsseldorf (Weeze) – Stockholm
(ligger 1/2 timme från den holländska gränsen och 2,5 timmar från Amsterdam)
Rederier
Stena Line:
Kiel - Göteborg
Finnlines:
Travemünde - Malmö
Scandlines:
Helsingör - Helsingborg
Rostock - Trelleborg
Puttgarten - Rödby
Sassnitz - Trelleborg
TT-line:
Travemünde - Trelleborg
Rostock - Trelleborg
Fakta och Statistik
SVB Privatresors grundbearbetning - Nederländerna
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den nederländska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet och ökad kännedom på den nederländska marknaden.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den nederländska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (på engelska).
Broschyr
Stockholmsguiden. 32 sidig inspirerande guide till Stockholm (på engelska). Beställs via webb och delas ut vid mässor/events.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual
Branschwebb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m. www.stockholmtown.com/traveltrade
Agentbesök
Privatresor arbetar med destinationsutbildning för det utländska säljledet. Genom att arrangera famtrips (familiarisation trips – visningsresor) ökar kunskapen om Stockholm hos säljledet och inspirerar till ökad försäljning till Stockholm.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning mot utvald nederländsk media. Löpande hjälp och service till journalister. Programupplägg vid mottagning av pressbesök i Stockholm. Typiskt för Nederländerna är att det ofta görs en kombination av reportage i de stora magasinen kopplat till ett reseerbjudande till Stockholm från någon av turoperatörerna. Exempel på detta är ANWB:s (nederländska motororganisationen) magasin Kampioen (4,5 milj. ex) och Libelle, den mest lästa damtidningen. Under 2009 filmade nederländsk TV ett avsnitt av nederländska versionen av ”Bonde söker fru” i Stockholm. Hittills under 2009 har vi tagit emot 24 journalister från Nederländerna. Stieg Larssons Millenniumböcker ligger nu samtliga på femte plats på bestsellerlistan, vilket har resulterat i ett stort intresse från pressen.
Individuella Agenterbjudandet/Presserbjudandet
Erbjudande framtaget tillsammans med Stockholmsaktörer för att möjliggöra för besökare från reseled/press att besöka Stockholm på egen hand för att öka kännedomen och inspireras att sälja Stockholm. Erbjudandet distribueras genom våra säljkanaler, till exempel genom SAS traveltrade sidor. Då de nederländska researrangörerna inte brukar ordna agentresor i grupp så erbjuds istället det individuella agenterbjudandet. Hittills under 2009 har vi tagit emot en famtrip samt 75 personer på det individuella agenterbjudandet.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den nederländska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner inom den nederländska turism- och resebranschen (nyhetsbrevet produceras på engelska).
Kontakt
Mona Anderson, Area Manager Tyskland, Nederländerna, UK, Asien
08-508 28 535
mona.anderson@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
