|
Reser britterna till Sverige är det framförallt till Stockholm. Storbritannien är Stockholms näst största utlandsmarknad och den största om man räknar gästnätter på hotell. Det finns en stor potential bland britterna eftersom flygbolagen erbjuder konkurrensmässiga priser och ett stort antal flygavgångar till Stockholm, speciellt från London.
Stockholm i siffror
Den brittiska marknaden är den näst största utländska marknaden i Stockholm och genererade totalt 333 000 övernattningar i Stockholms län år 2008. Det är en ökning på 6 procent jämfört med 2007.
Stockholm i Storbritannien
Drygt hälften (53 procent) av britternas övernattningar i Sverige sker i Stockholm. Det är det främsta resmålet i Sverige och staden har lyfts fram i rampljuset som en modern, trendig och vacker stad. Majoriteten av britterna tar sig till Stockholm med flyg och boendet sker nästan enbart på hotell. Personer i Londonområdet är mycket resbenägna och har en stark köpkraft. Stockholm står sig prismässigt mycket bra i jämförelse med London. Kännedomen om Sverige i Storbritannien är relativt låg. Av dem som känner till Sverige och Stockholm ses det som en attraktiv och spännande turistdestination.
Resemarknaden
Under 2007 gjordes 44 miljoner brittiska semesterresor utomlands. 80 procent av utlandsresorna går till Europa, där Spanien följt av Frankrike är de populäraste länderna. Korta resor (upp till 4 nätter) är vanligast för utlandssemester. Andelen paketresor, cirka hälften av resorna, är på nedgående och det individuella resandet är på uppgående. På den brittiska marknaden finns 2 300 resebyråer med över 7 000 kontor och ca 900 researrangörer, varav cirka 130 säljer Sverige.
Tendenser och potential
I takt med att tillgängligheten till omvärlden växer blir britterna allt mer benägna att upptäcka nya och annorlunda platser. Stockholm anses attraktivt, inte minst tack vare fler och billigare flygförbindelser framförallt från Londonområdet. Kryssningstrafiken ökar också, eftersom allt fler kryssningsbolag etablerar sig i Storbritannien och lägger upp rutter i Östersjön.
Målgrupp
Yngre och äldre par samt MICE-segmentet.
Befolkningsmängd
60,9 miljoner
Ekonomi
Den nationella ekonomin har varit mycket stark under ett antal år och i kombination med en sjunkande arbetslöshet, stabil valuta och låg inflation har det gynnat resandet. Finanskrisen har dock påverkat Storbritannien mycket och arbetslösheten ökar. Storbritannien har ett högt kostnadsläge men genomsnittslönen är också betydligt högre än i Sverige. Det brittiska pundet har tappat mot dollarn och euron men står relativt starkt mot kronan. Detta gör Stockholm och Sverige prisvärt i förhållande till övriga Europa.
BNP per capita för Storbritannien var US $ 35 134,3* år 2007, vilket är en ökning med 5,3 % i jämförelse året dessförinnan. Sveriges BNP år 2007 var US $ 36 494,3.
Resebeteende
Majoriteten av britterna reser gärna söderut på semester i juli och augusti. Dock sker en större utjämning över året då fler britter också reser på citybreaks. Lågprisflyget har i stor utsträckning bidragit till denna utveckling tillsammans med en stärkt ekonomi och förändrad livsstil. Resorna bokas antingen via resebyrå/researrangör eller direkt på nätet och därför är alla typer av media viktiga marknadsföringskanaler. 69 procent av befolkningen uppges använda Internet.
I Storbritannien har man i genomsnitt 23 semesterdagar samt åtta allmänna helgdagar per år.
Transport
Flyg
SAS:
London – Stockholm
Manchester – Stockholm
Edinburgh – Stockholm
British Airways:
London – Stockholm
Ryanair:
London Stansted – Stockholm
London Gatwick – Stockholm
London Stansted – Västerås
Glasgow – Stockholm
Edinburgh – Stockholm
Liverpool - Stockholm
Birmingham - Stockholm
Fakta och statistik
SVB Privatresors grundbearbetning - Storbritannien
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den brittiska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet på den brittiska marknaden samt ökad tillgänglighet.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den brittiska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (på engelska).
Broschyr
Stockholmsguiden. 32 sidig inspirerande guide till Stockholm (på engelska). Beställs via webb och delas ut vid mässor/events.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual
Branschwebb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m.. www.stockholmtown.com/traveltrade
Agentbesök
Privatresor arbetar med destinationsutbildning för det utländska säljledet. Genom att arrangera famtrips (familiarisation trips – visningsresor) ökar kunskapen om Stockholm hos säljledet och inspirerar till ökad försäljning till Stockholm.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning mot utvald brittisk media. Löpande hjälp och service till journalister. Programupplägg vid mottagning av pressbesök i Stockholm. Hittills i år har vi tagit emot 35 journalister från UK. Exempel på besök är det ansedda lifestylemagasinet Wallpaper och SundayTimes både som dagstidning och magasin. Intresset för Millennium har inte riktigt börjat ännu eftersom filmen inte får premiär förrän i vår.
Individuella Agenterbjudandet/Presserbjudandet
Erbjudande framtaget tillsammans med Stockholmsaktörer för att möjliggöra för besökare från reseled/press att besöka Stockholm på egen hand för att öka kännedomen och inspireras att sälja Stockholm. Erbjudandet distribueras genom våra säljkanaler, till exempel genom SAS traveltrade sidor. Hittills under 2009 har vi tagit emot 18 personer på det individuella agenterbjudandet.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den brittiska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner inom den brittiska turism- och resebranschen (nyhetsbrevet produceras på engelska).
Kontakt
Mona Anderson, Area Manager Tyskland, Nederländerna, UK, Asien
08-508 28 535
mona.anderson@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
