|
Fransmännen har Europas längsta semester. Dessutom är flygtillgängligheten väldigt bra från prioriterade områden och samarbetet med SAS är mycket gott. Den långsiktiga bearbetningen av säljkanaler och massmedia har bidragit till en större synlighet av Stockholm. Detta möjliggör också ett stort utbud av aktiviteter att bearbeta: allt ifrån citybreak-resenären till incentivekunderna.
Stockholm i siffror
Den franska marknaden genererade totalt 123 902 övernattningar i Stockholms län 2008, en ökning med 20 procent jämfört med föregående år, vilket gör Frankrike till den snabbast växande marknaden. Och utvecklingen fortsätter. Under första halvåret 2009 ökade antalet franska gästnätter med 4 procent i jämförelse med rekordåret 2008.
Stockholm i Frankrike
Stockholm är det absolut populäraste svenska resmålet på den franska marknaden, med 57 procent av alla franska övernattningar. Stockholm är fortfarande relativt okänt. Staden upplevs som trendig, modern och vacker med snygg design, intressant shopping och rik på kulturella upplevelser. Det miljömedvetna temat samt outdoor-segmentet ökar också. Hälften av besökarna är kulturintresserade, bildade och nyfikna privatresenärer som hellre upplever sevärdheter än shoppar.
Vi har ett väl fungerade samarbete med Skandinavien-specialiserade turoperatörer vilket resulterat i flera långsiktiga samarbetsprojekt. Synergieffekter har även utnyttjas inom kulturområdet i samband med PR-event för att sätta Stockholm i fokus, bland annat på Stieg Larssons Millennium.
Resemarknaden
Frankrike är med sina dryga 22 miljoner utlandsresor det tredje största turistgenererande landet i Europa. Fem veckors lagstadgad semester och numera 35 timmars arbetsvecka tillåter fler sammanhängande lediga dagar och längre helger. 39 dagars semester är ett medeltal för fransmännen. Europa står för 74 procent av det franska utlandsresandet, varav 2 procent går till Skandinavien.
Resenären kommer huvudsakligen från Parisregionen, samt östra och sydöstra Frankrike och efterfrågar weekendresande med hotellboende i Stockholm. Bokningen görs främst via Internetbaserade resebyråer och direkt på flyg- och hotellsajter. Skandinavienarrangörerna står sig också starka på den franska marknaden.
Tendenser och potential
Potentialen för Stockholm anses som väldigt stor och svarar väl upp mot efterfrågan från den franska marknaden. Sökandet efter unika upplevelser är en av de övergripande resetrenderna i Frankrike, och eftersom Stockholm fortfarande uppfattas som en ”ny” destination är det en fördel. Originella teman, lågbudgetresande och ökat kortresande är andra resetrender i Frankrike. Originella teman som att vandra i deckarförfattaren Stieg Larssons fotspår, utomhusaktiviteter samt miljömedvetna teman fungerar väl i Frankrike.
Målgrupp
Primära målgrupper är yngre och äldre par i storstäder. Även MICE-segmentet bearbetas.
Befolkningsmängd
63,8 miljoner exklusive de utomeuropeiska områden.
Ekonomi
Frankrike är världens femte största ekonomi och Europas tredje största marknad. Frankrike har påverkats av den rådande konjunkturen och hade en arbetslöshet på 7,6 procent i oktober 2008. Den höga inhemska konsumtionen samt investeringarna bidrar ändå till en positiv syn på att den franska ekonomin skall vända uppåt inom kort. Frankrike är en viktig handelsnation för Sverige, det är Sveriges åttonde största exportmarknad och det sjunde största importlandet.
Resebeteende
Fransmännen reser gärna under hela året. Semestrarna splittras upp och antalet kortresor har ökat sedan 35-timmarsveckan infördes år 2002. Bara en tredjedel (30%) av utlandsresorna ligger numera under juli och augusti. Till utlandet reser man helst med flyg eller bil och kombinerar gärna resan med flera destinationer och kulturellt innehåll. Även sol och bad lockar. De fransmän som reser mest utomlands är över 45 år. Citybreak-segmentet är det segment som ökar mest i Frankrike. Till Sverige reser man främst på citybreak men även på vintersemester, rundresa i husbil/husvagn, på sportfiske och trekking.
Transport
Flyg
SAS:
Paris – Stockholm
AirFrance:
Paris – Stockholm
Ryanair:
Paris/Beauvais – Stockholm
Marseille – Stockholm
Norwegian:
Nice - Stockholm
Fakta och statistik
SVB Privatresors grundbearbetning – Frankrike
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den franska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet på den franska marknaden samt ökad tillgänglighet.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den franska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (val mellan franska och fullversion engelska).
Broschyr
Stockholmsguiden. 32 sidig inspirerande guide till Stockholm (på franska). Beställs via webb och delas ut vid mässor/events.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual
Branschwebb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m. www.stockholmtown.com/traveltrade
Agentbesök
Privatresor arbetar med destinationsutbildning för det utländska säljledet. Genom att arrangera famtrips (familiarisation trips – visningsresor) ökar kunskapen om Stockholm hos säljledet och inspirerar till ökad försäljning till Stockholm. Hittills i år har vi tagit emot åtta franska agenter på det individuella agenterbjudandet.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning mot utvald fransk media. Löpande hjälp och service till journalister. Programupplägg vid mottagning av pressbesök i Stockholm. Hittills i år har vi tagit emot 57 franska journalister.
Individuella Agenterbjudandet/Presserbjudandet
Erbjudande framtaget tillsammans med Stockholmsaktörer för att möjliggöra för besökare från reseled/press att besöka Stockholm på egen hand för att öka kännedomen och inspireras att sälja Stockholm. Erbjudandet distribueras genom våra säljkanaler, till exempel genom SAS traveltrade sidor.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den franska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner inom den franska turism- och resebranschen (nyhetsbrevet produceras på engelska).
Övrigt
Millennium-fenomenet och Stieg Larsson har gjort att de franska övernattningarna ökat i Stockholm. De tre Millennium-böckerna ligger fortfarande på Top 10-listan av de mest köpta böckerna. De har legat där i drygt två år! Under året har vi sålt in Stockholm starkt under ”millenniumtemat”. Genom samarbete med VisitSweden erbjuder fyra franska turoperatörer idag produkten ”Millennium Weekend” i Stockholm. Det har även arrangerats tävlingar med utlottning av totalt 10 weekend-resor till Stockholm via 8 olika TV kanaler.
Kontakt
Clauda Quas, Area Manager Frankrike, Spanien
08-508 28 538
claudia.quas@svb.stockholm.se
Christina Guggenberger, Area Manager Italien och Stockholm Gay Network
08-508 28 533
christina.guggenberger@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
