|
Världens folkrikaste land och snabbast växande ekonomi med miljontals människor som ”äntligen” börjar få möjligheten att resa ut och se världen! Kina har, trots den ekonomiska krisen, en hög BNP-tillväxt och förväntas få en snabb återhämtning och därmed ökad köpkraft. Med den svenska satsningen under World Expo i Shanghai 2010 med tema ”Better Cities, Better Life” kommer Sverige och Stockholm att få en stor exponering, vilket ytterligare ökar kännedom och intresse för vår destination.
Stockholm i siffror
Den kinesiska marknaden har ökat kraftigt fram till 2008. Under 2008 sjönk antalet övernattningar med 10 procent från 51 000 till 46 000.
Stockholm i Kina
Skandinavien har en stark position på den kinesiska marknaden och har en marknadsandel på cirka 10 procent av alla resor till Europa. Stockholm är en kombinationsprodukt med dels andra delar av Norden, men även i kombination med övriga Centraleuropa. Av alla kinesiska övernattningar i Sverige står Stockholm för närmare hälften, dvs 46 procent. Stockholm har fått bra mediatäckning genom lifestyle magasin och reseprogram på stora TV-kanaler.
Marknadsundersökning från 2007 visar att den typiske privatresenären till Skandinavien är mellan 35-60 år, välutbildad, övre medelklass och reser i grupp både som ensam och i par. Det är på det hela taget, ännu så länge, en omogen marknad. En stor del av resandet är affärsturism, s.k. Technical Visits och fackliga studiebesök.
Resemarknaden
Kineserna kan resa till Sverige på turistvisum om det sker i grupp om minimum sex personer, eftersom Sverige tillsammans med 21 Schengenländer, ingått ett s.k ADS-avtal (Approved Destination Status) med Kina för några år sedan. Det är främst den växande gruppen av medel- och överklasskineser som reser utomlands, och det flera gånger per år. Antalet resor till utlandet från Kina förväntas öka till 100 miljoner år 2015.
Resandet sker idag främst till Sydostasien, Australien/Nya Zealand samt Taiwan, som det nu blivit politiskt korrekt att resa till. Kinesernas intresse för kultur gör också att Europa har blivit ett populärt resmål. Goda shoppingmöjligheter är också viktigt. Kineserna spenderar, tillsammans med schweizarna, mest pengar på tax free i Sverige och de handlar företrädesvis kända varumärken. Den starka kinesiska valutan har också förstärkt köpkraften väsentligt.
Under 2008 inträffade en rad händelser som påverkade resandet avsevärt; den stora jordbävningen i Szechuan-provinsen, olympiaden i i Beijing, den ekonomiska krisen i världen och rädslan för svininfluensan är de viktigaste faktorerna.
Tendenser och potential
Under det kommande året är det fortsatt de skandinaviska rundresorna som dominerar, men även storstadsresandet till enskilda städer ökar. Även om kineserna måste resa i grupp utvecklas ”semi-individual tours”, där resan till och från destinationen görs i grupp medan man utforskar destinationen individuellt.
De områden i Kina som står för det största resandet är Beijing, Shanghai samt Guangzhou. Antalet arrangörer av resor ökar dagligen. I Kina finns det cirka 500 researrangörer med inriktning på Europa och ca 5 000 agenter. Scandinavian Tourist Board har identifierat och inlett ett samarbete med de största researrangörerna i de tre storstadsområdena. Dessa utbildas om skandinaviska produkter och destinationer och lär sig lägga upp reseprogram.
Befolkningsmängd
1,3 miljarder
Ekonomi
Kina har en stadig ekonomisk tillväxt och den kinesiska valutan blir allt starkare, trots den ekonomiska krisen. Det är framförallt konsumenterna från Beijing och Shanghai som står för tillväxten. Redan år 2003 gick Kina om Japan och blev Sveriges främsta handelspartner i Asien.
BNP per capita var US $ 5 500* för 2007, vilket är en ökning med 13 procent från 2006 (jmf med Sverige US $ 36 494,3). 2008 beräknas tillväxten ha ökat ytterligare 9 procent.
Resebeteende
Kineserna börjar sin planering relativt sent, ibland bara 1–2 månader före avresan. Inspirationen till resor hämtas från bland annat resemagasin, artiklar i dagspress, TV-program och broschyrer. Kineserna får endast resa på gruppresor och bokar via sin resebyrå. Det är ännu inte är möjligt att resa individuellt annat än som affärsresenär.
Transport
Air China:
Beijing – Stockholm (4 gånger/vecka)
SAS (via Köpenhamn):
Beijing - Stockholm (dagligen)
Finnair (via Helsingfors):
Beijing –Stockholm
Shanghai -Stockholm
Hong Kong -Stockholm
Målgrupp
Gruppresenärer som redan har varit i Europa en gång och besökt de stora städerna som Paris, London, Rom.
Fakta och statistik
SVB Privatresors grundbearbetning - Kina
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den kinesiska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet och ökad kännedom på den kinesiska marknaden samt bättre tillgänglighet.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den kinesiska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (på engelska) samt www.beiou.org som är STB, Scandinavian Tourist Boards skandinaviska hemsida på kinesiska.
Broschyr
Stockholmsguiden. 32 sidig inspirerande guide till Stockholm (på engelska). Fr o m 2010 trycks Stockholmsbroschyren inte på kinesiska utan information om Stockholm ingår i VisitSwedens katalog på kinesiska. Beställs via webb och delas ut vid mässor/events.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual. STB ger också ut en skandinavisk agentmanual på kinesiska till resebranschen.
Branschwebb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m. www.stockholmtown.com/traveltrade
Agentbesök
Privatresor arbetar med destinationsutbildning för det utländska säljledet. Genom att arrangera famtrips (familiarisation trips – visningsresor) ökar kunskapen om Stockholm hos säljledet och inspirerar till ökad försäljning till Stockholm.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning mot utvald kinesisk media. Löpande hjälp och service till journalister. Programupplägg vid mottagning av pressbesök i Stockholm.
Stockholm har bra mediatäckning genom lifestyle magasin och reseprogram på stora TV kanaler. Som exempel 2009 kan nämnas Beyond Travel från TV Shanghai. Hittills under 2009 har vi tagit emot 22 journalister från Kina.
Individuella Agenterbjudandet/Presserbjudandet
Erbjudande framtaget tillsammans med Stockholmsaktörer för att möjliggöra för besökare från reseled/press att besöka Stockholm på egen hand för att öka kännedomen och inspireras att sälja Stockholm.
Agenterbjudande är inte så attraktivt för kineserna eftersom de inte kan resa individuellt och att det inte finns några lågprisflyg. Kinesiska agentgrupper kommer genom Finnair eller STB/SAS. Vartannat år arrangeras en skandinavisk VIP tour som inkluderar Stockholm. Deltagare är beslutsfattare på hög nivå inom den kinesiska resebranschen. Denna ägde senast rum i augusti 2009. Hittills under 2009 har vi haft 3 agentresor från Kina.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den kinesiska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner inom den kinesiska turism- och resebranschen (nyhetsbrevet produceras på engelska). Även STB skickar ut nyhetsbrev såväl till resebranschen som konsumenter.
Övrigt
SVB har tillsammans med VisitSweden och SAS fortsatt det projekt som påbörjades 2008 med syftet att få de stora turoperatörerna att fokusera på Stockholm i sina turer samt skapa efterfrågan hos konsumenterna genom radioreklam och exponering i resebyråledet. Detta har resulterat i att flera av de stora turoperatörerna har förlängt sina turer med en ytterligare natt i Stockholm.
Kontakt
Mona Anderson, Area Manager Tyskland, Nederländerna, UK, Asien
08-508 28 535
mona.anderson@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
