|
Norrmännen utgör den klart största utländska besökargruppen i Sverige och en av de största i Stockholm. Ur norskt perspektiv är Stockholm en mycket prisvärd storstadsdestination med internationell puls, ett stort utbud av shopping och nöjen i kombination med annorlunda och vacker miljö. Restiden är kort och utbudet av smidiga och prisvärda transporter stort.
Stockholm i siffror
Den norska marknaden genererade totalt 189 876 övernattningar i Stockholms län under 2008, vilket är en ökning med 12 procent i jämförelse med föregående år. Norge är den fjärde största utlandsmarknaden och fortsätter att ta marknadsandelar. Norges 12 procentiga tillväxt kan jämföras med den genomsnittliga ökningen på 5 procent för samtliga nationaliteter i Stockholm.
Under första halvåret 2009 ökade de norska gästnätterna med blygsamma 1 procent, vilket ska jämföras med genomsnittet på minus 3 procent. En stor del av förklaringen finns i det lägre antalet affärsresor under året. Under juni 2009 ökade antalet övernattningar i Stockholm med 10 procent i jämförelse med samma månad under rekordåret 2008.
Stockholm i Norge
Stockholm är välkänt som grannlandets huvudstad och de flesta har en bild av Stockholm som en vacker och lite pampig storstad omgiven av vatten. Samtidigt blir många norska besökare förvånade över det stora utbudet av högkvalitativ shopping, mat, nöjen, kultur, konst och design vilket visar att det finns potential att stärka Stockholms profil som storstadsdestination för privatresor på den norska marknaden. Stockholms utmaning ligger dock i att norrmännen har en lång tradition av att resa söder- och västerut när det gäller storstadssemestrar.
Till Stockholm reser vänner och par året runt med inriktning på shopping och nöjen i kombination med att uppleva en ny och annorlunda miljö. Även barnfamiljer reser till Stockholm, främst med bil under sommarmånaderna.
Resemarknaden
Norrmännens favoritland är Sverige, tätt följt av Danmark och Spanien. Det är framförallt de två grannländerna som slåss om norrmännens gunst. I ljuset av den stigande danska kostnadsnivån framstår Sverige som det mest prisvärda alternativet för kortare utlandsresor.
Under 2008 genomfördes mer än 2,8 miljoner norska gästnätter i Sverige vilket gör norrmännen till den största turistgruppen i Sverige. 80 procent av den norska befolkningen gjorde minst en längre semesterresa, med minst 4 övernattningar under förra året. Ungefär hälften, cirka 7 miljoner av resorna gick utomlands.
Tendenser och potential
Stockholm är, ur norskt perspektiv, en mycket prisvärd storstadsdestination! Utbudet av shopping, mat, aktiviteter och riktig storstadspuls är betydligt större än det man hittar hemma i Norge. Med tanke på det korta avståndet och det stora utbudet av prisvärda transporter ser vi en stor potential på den norska marknaden, framförallt när det gäller citybreaks under hela året samt för barnfamiljer under sommarperioden.
Med tanke på att privatresenärerna spenderar mycket inom områden som attraktioner, shopping, mat och nöjen bedömer vi det särskilt intressant för företag inom dessa områden att satsa på bearbetning av den norska marknaden under 2010.
Även inom mötessegmentet är Stockholm attraktivt, inte minst eftersom prisnivån i Sverige är lägre. Dessutom har många företag verksamhet både i Stockholm och i Norge, vilket gör affärsutbytet stort. Särskilt konferensanläggningar i slottsmiljö samt med spa erbjuder en unik miljö som är särskilt attraktiv för norrmännen.
Målgrupp
Primär målgrupp för bearbetning året runt är par och vänner som reser utan barn.
Sekundär målgrupp är familjer under sommarperioden juni-augusti samt corporate meetings. Mötessegmentet bearbetas via VisitSwedens skräddarsydda lösningar för ”match-making”.
Befolkningsmängd
I juni 2009 uppgick Norges befolkning till 4 660 000 invånare, varav ca 1.5 miljoner bor i Oslo-regionen och sydöstra Norge.
Ekonomi
Norge är ett av världens rikaste länder med den högsta köpkraftspariteten i norra Europa. Köpkraften ligger på 79 procent över EU snittet i Norge vilket kan jämföras med Sveriges 22 procent. Norge är också ett av de dyraste länderna i Europa. De norska konsumentpriserna ligger på 30 procent över EU-genomsnittet (2009) vilket kan jämföras med Sveriges 5 procent.
BNP per capita 2008 motsvarar US $ 53 036,7*, en ökning med 5,6 procent från 2006 (jmf Sverige US $ 36 494,3).
Resebeteende
Tillsammans med övriga nordiska länder ligger Norge i världstopp när det gäller bokningar av resor på Internet. En förhållandevis hög del av lönen läggs på nöjen. Ungefär 16 procent av den disponibla inkomsten läggs på kultur, fritid, restauranger och hotell. Citybreakande norrmän tar sig till Stockholm med flyg, tåg eller buss och sommarsemestrande familjer reser med bil.
Transport
Flyg
SAS:
Bergen - Stockholm, Arlanda
Oslo - Stockholm, Arlanda
Stavanger - Stockholm, Arlanda (non-stop endast sommartrafik)
Trondheim - Stockholm, Arlanda
Tromsö - Stockholm, Arlanda (non-stop endast sommartrafik)
Norwegian:
Oslo - Stockholm, Arlanda
Ryanair:
Oslo, Rygge - Stockholm, Skavsta
Buss
Swebus Express:
Oslo – Stockholm
GoByBus / Nettbuss Express:
Oslo – Stockholm
Tåg
SJ:
Oslo – Stockholm
Bil
Avstånd Oslo – Stockholm 525 km.
Lyckad satsning 2009 / Största satsning 2010
Under september 2009 genomfördes en lyckad workshop på svenska residenset i Oslo med ett 90-tal besökare och 15 journalister.
Under 2010 planerar vi en större kampanj på den norska marknaden i samarbete med bland annat VisitSweden och en hotellkedja. Denna kampanj bedömer vi särskilt intressant för företag inom sevärdheter, attraktioner, shopping, restaurang och nöjen.
Fakta och statistik
SVB Privatresors grundbearbetning – Norge
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den norska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet på den norska marknaden samt ökad tillgänglighet.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den norska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (svenska och engelska).
Broschyr
Stockholmsguiden. 32 sidig inspirerande guide till Stockholm (svenska och engelska). Beställs via webb och delas ut vid mässor/events.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual
Branschweb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m. www.stockholmtown.com/traveltrade
Agentbesök
Privatresor arbetar med destinationsutbildning för det utländska säljledet. Genom att arrangera famtrips (familiarisation trips – visningsresor) ökar kunskapen om Stockholm hos säljledet och inspirerar till ökad försäljning till Stockholm.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning av utvald norsk media. Löpande hjälp och service till journalister. Programupplägg vid mottagning av pressbesök i Stockholm.
Individuella Agenterbjudandet/Presserbjudandet
Erbjudande framtaget tillsammans med Stockholmsaktörer för att möjliggöra för besökare från reseled/press att besöka Stockholm på egen hand för att öka kännedomen och inspireras att sälja Stockholm. Erbjudandet distribueras genom våra säljkanaler, till exempel genom SAS traveltrade sidor.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den norska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner inom den norska turism- och resebranschen (nyhetsbrevet produceras på engelska).
Kontakt
Marcus Hammarström, Area Manager Sverige, Norge, Danmark
08-508 28 532
marcus.hammarstrom@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
