|
Sverige är sedan länge danskarnas favoritdestination, och på senare tid har danskarna fått upp ögonen för Stockholm. Antalet gästnätter ökar. Stockholm är ett prisvärt alternativ till andra städer i norra Europa, Stockholm ligger nära och utbudet av attraktiva transporter är stort. Stockholm har tidigare varit relativt okänt som destination för ”city-breaks” vilket gör att det av många uppfattas som intressant, inte minst sedan författaren Stieg Larssons Millenniumtriologi gjort succé.
Stockholm i siffror
Danmark är en närmarknad på uppåtgående. Under 2008 stod danskarna för 126 641 gästnätter i Stockholms län, vilket är en ökning med 5 procent jämfört med föregående år. Under första halvåret 2009 ökade antalet gästnätter med 16 procent, vilket kan jämföras med genomsnittet på minus 3 procent.
Stockholm i Danmark
Danskarna känner Stockholm som en vacker och naturnära stad, men som destination för semesterresor har Stockholm tidigare varit förvånansvärt okänt, vilket nu förändras. I media lyfts Stockholm allt oftare som en trendig destination och i och med flera stockholmsbaserade varumärken, som Acne, Filippa K och Efva Attling, har danskarna blivit nyfikna på Stockholm.
Till Stockholm reser vänner och par året runt med inriktning på shopping och nöjen i kombination med att uppleva en ny och annorlunda miljö. Familjerna reser vanligtvis till Stockholm under en rundresa i bil under sommarsemestern i juni-augusti.
De danskar som besökt Stockholm blir mycket positivt överraskade över det stora och högklassiga utbudet av shopping, nöjen, god mat och kultur. Stadens skönhet, alla parker och närheten till vatten och natur i skärgården är också något som kommenteras särskilt.
Resemarknaden
Danskarna reser helst till Sverige, som är det mest besökta utlandet. Under 2007 gjorde danskarna 10,4 miljoner semesterresor varav drygt hälften (52 procent) gick till utlandet. Sverige står för en tredjedel (31,4 procent) av alla övernattningar vid kortare utlandsresor. Den största konkurrenten till Sverige är Norge.
Tendenser och potential
Precis som i övriga Europa är trenden att man gör fler, men kortare resor och planerar sin semester med kortare framförhållning. Detta gör att resandet på citybreaks förväntas öka ytterligare. Dessutom har danskarna fått upp ögonen för att det är billigt i Sverige. Under första halvåret 2009 och under sommaren har vi sett en mycket kraftig ökning av danska privatresenärer i Stockholm. Med rätt bearbetning ser vi en stor potential i att behålla dessa volymer även om den svenska kronan på sikt förstärks. Med tanke på att privatresenärerna spenderar mycket inom områden som attraktioner, shopping, mat och nöjen bedömer vi det särskilt intressant för företag inom dessa områden att satsa på bearbetning av den danska marknaden under 2010.
Befolkningsmängd
I juni 2009 uppgick Danmarks befolkning till 5 480 000 invånare varav drygt 1,8 miljoner bor i huvudstadsregionen kring Köpenhamn.
Ekonomi
Precis som övriga Europa har Danmark påverkats av den internationella konjunkturnedgången. Arbetslösheten ligger dock fortfarande på en historiskt sett mycket låg nivå. Lönenivån i Danmark är den högsta inom EU. Höga skatter och hög prisnivå balanserar köpkraftspariteten som i Danmark ligger på 20 procent över EU-genomsnittet, vilket kan jämföras med Sveriges 22 procent.
Danmark är Europas dyraste land med ett konsumentpris på 44 procent över EU-genomsnittet under 2009. Sveriges konsumentpris ligger på 5 procent över snittet.
BNP per capita 2007 motsvarar US $ 37 391,8*, en ökning med 4,2 procent från 2006, vilket kan jämföras med Sverige US $ 36 494,3.
Resebeteende
Tillsammans med övriga nordiska länder ligger Danmark i världstopp när det gäller att boka resor på webben. Enligt en undersökning har 78 procent av alla hushåll tillgång till Internet hemma.
Den största delen av resandet till Sverige sker på egen hand och bilen är det vanligaste transportmedlet. När det gäller ”city break” från Köpenhamnsområdet till Stockholm är flyg eller tåg vanligast.
Transport
Flyg
SAS:
Köpenhamn – Stockholm, Arlanda
Norwegian:
Köpenhamn – Stockholm, Arlanda
Cimber Sterling:
Billund – Stockholm, Arlanda
British Airways / Sun-Air Scandinavia:
Billund – Stockholm, Bromma
Aarhus – Stockholm, Bromma
Tåg
SJ / DSB X2000:
Köpenhamn – Stockholm
Buss
Swebus Express:
Köpenhamn-Stockholm
Bil
Avstånd från Köpenhamn till Stockholm är 620 km.
Bil via Øresundsbroneller med Stena Line / Scandlines färjor från Helsingör, Århus och Grenå.
Målgrupp
Primär målgrupp för bearbetning året runt är par och vänner som reser utan barn. Sekundär målgrupp är familjer under sommarperioden juni-augusti.
Lyckad satsning 2009 / Största satsning 2010
Under mars 2009 genomfördes Swedish Workshop i Köpenhamn. Under denna workshop var intresset för Stockholm påtagligt större än tidigare. Inför 2010 kommer Swedish workshop att genomföras i Stockholm och vi räknar även då med ett stort intresse och deltagande från den danska resebranschen.
Under 2010 planerar vi också en större kampanj på den danska marknaden i samarbete med bland annat VisitSweden och en hotellkedja. Denna kampanj bedömer vi särskilt intressant för företag inom sevärdheter, attraktioner, shopping, restaurangbranschen och nöjen.
Fakta och statistik
SVB Privatresors grundbearbetning – Danmark
Generell information
Avdelningen ansvarar för den övergripande marknadskommunikationen av Stockholm mot privatresesegmentet på den danska marknaden som är en av de 13 prioriterade marknaderna.
Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet på den danska marknaden samt ökad tillgänglighet.
Privatresor genomför och finansierar grundläggande marknadsföringsaktiviteter samt erbjuder säljstöd till säljled och press. Dessutom ansvarar vi för imageskapande aktiviteter för Stockholm som destination gentemot säljled, press och konsument på den danska marknaden.
Webb
Stockholms officiella besöksguide stockholmtown.com (svenska och engelska).
Broschyr
Stockholmsguiden. 32 sidig inspirerande guide till Stockholm (svenska och engelska). Beställs via webb och delas ut vid mässor/events.
Agentmanual
B2B verktyg till resebranschen. Praktisk information och inspiration om boende, restauranger, nöjen, transporter, sevärdheter, evenemang och olika Stockholmstema. www.stockholmtown.com/agentmanual.
Branschweb och Pressrum
Bildbank, sälj- och featuretexter, programförslag, agentmanual, broschyrbeställning, statistik m.m. www.stockholmtown.com/traveltrade
Agentbesök
Privatresor arbetar med destinationsutbildning för det utländska säljledet. Genom att arrangera famtrips (familiarisation trips – visningsresor) ökar kunskapen om Stockholm hos säljledet och inspirerar till ökad försäljning till Stockholm.
Pressbearbetning
Proaktiv bearbetning mot utvald dansk media. Löpande hjälp och service till journalister. Programupplägg vid mottagning av pressbesök i Stockholm.
Individuella Agenterbjudandet/Presserbjudandet
Erbjudande framtaget tillsammans med Stockholmsaktörer för att möjliggöra för besökare från reseled/press att besöka Stockholm på egen hand för att öka kännedomen och inspireras att sälja Stockholm. Erbjudandet distribueras genom våra säljkanaler, till exempel genom SAS traveltrade sidor.
Stockholmskortet
Marknadsföring av Stockholmskortet samt bearbetning av nya och gamla återförsäljare av kortet på den danska marknaden.
Nyhetsbrev
Minst 4 ggr/år till utvalda nyckelpersoner inom den danska turism- och resebranschen (nyhetsbrevet produceras på engelska).
Kontakt
Marcus Hammarström, Area Manager Sverige, Norge, Danmark
08-508 28 532
marcus.hammarstrom@svb.stockholm.se
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
08-508 28 530
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
| 
