Projektkatalog

Vår vision är att Stockholm ska bli norra Europas främsta citybreak-destination.

Privatresandet är mycket viktigt för en destinations framgång: Anses den inte intressant att besöka på en privatresa, blir den också mindre attraktiv för affärsresor. Dessutom är privatresandet, i jämförelse med affärsresandet, mer stabilt och påverkas inte lika mycket av lågkonjunkturer.

Privatresorna till Stockholm ökar stadigt och utgör nu ca hälften av alla övernattningar i länet. Därutöver görs ca 3,6 miljoner dagsresor av fritidsresenärer. Kryssningsbesöken fortsätter ha en positiv utveckling med ännu ett nytt rekord 2009 med hela 440 000 passagerare.

På avdelningen Privatresor är vi åtta personer som arbetar mot prioriterade marknader och utvalda segment för att öka kännedom och intresse för Stockholm som destination. I första hand bearbetas de nordiska länderna, storstäder i Europa, Ryssland samt USA. Dessutom bearbetas Gay och kryssningssegmenten via de två nätverksprojekten; Stockholm Gay Network och Stockholm Cruise Network. Därutöver bevakas utvecklingen av nya marknader, främst i östra Europa och i Asien. Målgrupperna kan delas in i tre kategorier; konsumenter, säljled och massmedia.

I Privatresors projektportfölj finns förutom on- och offline kampanjer ett aktivt deltagande i utvalda mässor och workshops samt genomförande av studieresor till Stockholmsregionen både för säljled och press. 2008 tog vi emot 3 092 agenter och 648 journalister. Vi ser också till att det finns rätt promotionmaterial, aktuell information och erbjudanden som är attraktiva mot de tre målgrupperna. Pressbearbetningen resulterar årligen i tidningsartiklar som kan tapetsera hela Globen två varv.

Under 2010 kommer vi att göra fler konsumentkampanjer än någonsin tidigare. Vi ökar insatserna på närmarknaderna, bl a genom en stor citybreaksatsning på norska och danska marknaderna. Finlandskampanjen fortsätter och det gör även ”Swedish Cities”-kampanjen som genomförs tillsammans med VisitSweden, Göteborg & co samt LFV på den tyska, italienska och brittiska marknaden. Vi kommer också att göra ytterligare satsningar tillsammans med lågprisflygbolagen på utvalda linjer i Europa.

Vi på SVB Privatresor ser mycket fram emot ännu en positiv säsong i nära samarbete med dig!

Guri Höjgaard, Chef Privatresor
guri.hojgaard@svb.stockholm.se
08-508 28 530