 |
Projektkatalog
Finland
|
Finland är en viktig närmarknad och står för en stor resandevolym till Stockholm både vad gäller dagsbesök och antal övernattningar. Tillgängligheten är god med både flyg och båt. Det finns stor potential för Stockholm att ta marknadsandelar inom citybreak-segmentet på temat ”det okända Stockholm” och locka de många dagsbesökarna att förlänga sin vistelse i Stockholm. Stockholm i siffror
Finska besökare gjorde över 800 000 dagsbesök till Stockholm under 2008. Totalt genererades även 159 672 övernattningar i Stockholms län 2008, vilket är en ökning med 8 procent i jämförelse med föregående år.
Antalet finska gästnätter fortsätter att öka. 19,8 procent under januari-augusti 2009 i jämförelse med samma period föregående år. Stockholm i Finland
Stockholm är det absolut mest kända svenska resmålet på den finska marknaden. Stockholm står för 42 procent av alla finska övernattningar i Sverige. Finländarna reser året om till Stockholm. De goda förbindelserna, den gemensamma historien och de starka banden till grannlandet har gett Stockholm och Sverige en framskjuten plats i finländarnas medvetande. Det är Stockholm som ofta blir den första utlandsresan och det känns lätt, enkelt, tryggt och vackert att besöka staden. Den finska medievärlden följer svensk politik och kulturutbud mycket noga och finländarna känner väl till vad som händer i Stockholm. I Stockholm finns ett stort utbud av spännande restauranger, familjeaktiviteter och bra shopping som lockar de finska besökarna.
Resemarknaden
I Finland reser man antingen till Sydeuropa eller till grannländerna Estland och Sverige, vilka svarar för 3/4 av den totala volymen. Sverige står för 23 procent av alla finska semesterresor utomlands (exkl. kryssningar utan landstigning). De som besöker Sverige är framförallt bosatta i södra och västra Finlands län samt på Åland. Närheten till Sverige, språksamhörighet och många släktingar och vänner i Sverige utgör de främsta reseanledningarna. 6 procent av befolkningen i Finland har svenska som modersmål och står för en tredjedel av fritidsresandet till Sverige. Det bor cirka 300 000 finländare i Sverige.
Finländarna reser också för att uppleva och lära sig nya saker, gärna i kombination med aktiviteter, hälsoresor och specialintressen. Historia, kultur, konst, mat och vin är teman som lockar finländarna på weekendresa utomlands.
Tendenser och potential
De senaste årens positiva utveckling förväntas fortsätta av flera anledningar. Finländarna gör fler och fler resor, befolkningen ökar och det rådande konjunkturläget gynnar närturismen. Stockholms största konkurrent på den finska marknaden är Tallinn, Estland.
Citybreak-resandet är den snabbast växande semesterformen på den finska marknaden och där finns en stor utvecklingspotential. Med marknadsaktiviteter inriktade på att profilera "det okända Stockholm” som citybreak-destination finns möjligheter att skapa nya reseanledningar och öka Stockholms marknadsandelar på den finska marknaden.
Befolkningsmängd
5,3 miljoner
Ekonomi
Finland har haft en bra ekonomisk utveckling de senaste åren. Finlands Bank bedömde i september 2008 att den finska ekonomin vilar på en stabil grund. Företagens lönsamhet är bra och hushållens konsumtion kommer att växa i stabil takt under de kommande åren. Enligt prognoser når landets BNP en tillväxt på drygt 2 procent under år 2008, jämfört med 2007.
Resebeteende
75 procent av den finländska befolkningen använder Internet. Internet är den viktigaste källan till information och inspiration. För unga är sociala medier viktigt i val och bekräftelse för val av destination. Antalet resor som bokas via nätet ökar, 70 procent använder Internet för att söka resor och 60 procent av alla inköp via nätet var reserelaterade. Annars köps resorna via resebyrå. De som reser mest är i åldersgruppen 45-64 år och de vanligaste transportmedlen är flyg och båt.
Transport
Flyg
SAS/Blue1:
Helsingfors – Stockholm
Åbo – Stockholm
Vasa – Stockholm
Tammerfors – Stockholm
Finnair:
Helsingfors – Stockholm
Air Åland:
Helsingfors – Mariehamn – Stockholm
Rederier
Viking Line:
Helsingfors – Stockholm
Åbo – Stockholm
Mariehamn – Stockholm
Mariehamn – Kapellskär
Silja Line:
Helsingfors – Stockholm
Åbo – Stockholm
Mariehamn - Stockholm
Birka Line:
Mariehamn – Stockholm
Eckerölinjen:
Eckerö – Grisslehamn
Finnlines:
Nådendal – Kapellskär
Målgrupp
Primär målgrupp är par utan barn samt barnfamiljer.
Lyckad satsning 2009 / Största satsning 2010
Under sommaren 2009 fortsatte citybreak-kampanjen för tredje året i rad med syfte att lyfta nya och mindre kända argument för att resa till Stockholm. Kampanjen är en flerkanalskampanj bestående av TV-reklam, utereklam, printannonsering samt online-marknadsföring. Kampanjen genomförs tillsammans med de båda finska färjerederierna.
Under år 2010 fortsätter citybreak-kampanjen på den finska marknaden med förlängd kampanjeperiod även till vår och höst.
Fakta och statistik
SVB Privatresors grundbearbetning – FinlandGenerell information Stockholm har genom långsiktig och konsekvent bearbetning av relevanta säljkanaler bidragit till en större synlighet och ökad kännedom på den finska marknaden. Webb Broschyr Agentmanual Branschweb och Pressrum Agentbesök Pressbearbetning
Stockholmskortet Nyhetsbrev Kontakt
Guri Höjgaard, Chef Privatresor
| |
